Née à Munich en 2017, Kia-Charlotta s'est donné un objectif précis : proposer du vernis à ongles vegan de qualité, sans renoncer aux ingrédients d'origine naturelle. La marque a été créée par Kia Lindroos, végétalienne convaincue ne trouvant pas de cosmétiques naturels au bon niveau de qualité, qui dirige l'entreprise avec son partenaire Alexander Hesel.
Une marque munichoise au service de la beauté vegan
L'idée du vernis à ongles vegan est venue à Kia Lindroos en constatant que les vernis classiques contenaient des ingrédients indésirables et n'étaient pas vegan. Elle décide alors de développer sa propre formule. La marque est officiellement lancée en juin 2017 et revendique une production made in Germany dans des conditions équitables.
La philosophie « Beauty With a Soul »
La devise de Kia-Charlotta, « Beauty With a Soul » (la beauté avec une âme), traduit sa volonté de rendre toute la chaîne de valeur transparente et durable. Le slogan « Beautiful souls make a beautiful world » accompagne cette approche. La marque met en avant la transparence : tous les ingrédients sont divulgués sur son site.
Des vernis à ongles « 15-free »
Le cœur de gamme reste le vernis à ongles vegan, décliné en de nombreuses teintes portant chacune un nom inspirant. La marque le qualifie de « 15-free » : il est exempt des 15 ingrédients les plus controversés habituellement présents dans les vernis conventionnels. Quelques caractéristiques mises en avant :
- solvants 100 % d'origine végétale plutôt que pétrochimique
- jusqu'à 87 % d'ingrédients naturels, et jusqu'à 90 % pour la base coat
- absence de styrène/acrylates copolymère, parfois qualifié de microplastique liquide
- flacons de 5 ml pour limiter le gaspillage de produit
L'assortiment s'est élargi avec base et top coat, dissolvant naturel sans acétone ni alcool, huile et soins pour les ongles, ainsi que du maquillage (mascara, gloss, rouge à lèvres, palettes de fards à paupières).
Certifications et engagements
Les produits Kia-Charlotta sont 100 % vegan et cruelty-free, enregistrés auprès de The Vegan Society et de PETA. Le dissolvant est approuvé COSMOS Natural. Les ingrédients végétaux proviennent de cultures biologiques contrôlées, et les emballages privilégient le verre, le bois et le papier certifié FSC ou recyclé, sans plastique. À noter : les vernis colorés ne peuvent satisfaire entièrement le standard COSMOS, certains colorants synthétiques restant nécessaires.
Pour quels points de vente ?
Avec son positionnement vegan, naturel et durable, Kia-Charlotta s'adresse au commerce spécialisé bio et aux boutiques de cosmétique naturelle cherchant une offre de maquillage à forte valeur ajoutée éthique. La marque est distribuée en Suisse par Phag, à destination des magasins bio indépendants.
Questions fréquentes
Où acheter les produits Kia-Charlotta en Suisse ?
Les produits Kia-Charlotta sont disponibles dans le commerce spécialisé bio et les boutiques de cosmétique naturelle, ainsi que sur la boutique en ligne officielle de la marque. En Suisse, ils sont distribués aux magasins bio indépendants via le circuit du commerce spécialisé biologique.
Les vernis Kia-Charlotta sont-ils vraiment vegan ?
Oui. Tous les produits Kia-Charlotta sont 100 % vegan et sans tests sur les animaux. La marque est enregistrée auprès de The Vegan Society et de PETA. Les vernis utilisent des solvants d'origine végétale et remplacent les ingrédients animaux comme le carmin par des pigments végétaux et minéraux.
Que signifie « 15-free » chez Kia-Charlotta ?
« 15-free » signifie que les vernis Kia-Charlotta sont exempts des 15 ingrédients les plus controversés généralement présents dans les vernis conventionnels. La formule, jusqu'à 87 % naturelle, exclut notamment le styrène/acrylates copolymère, parfois qualifié de microplastique liquide, ainsi que phtalates et parabènes.