Entstanden aus einer Erdnussbutter-Knappheit in Deutschland im Jahr 2019, bietet die Marke Naughty Nuts Bio-Nussmus ohne Schnickschnack, mit Fokus auf kreative Sorten und kurze Zutatenlisten.
Von der Erdnussbutterkrise zur Kölner Marke
Angesichts leerer Erdnussbutter-Regale und enttäuscht von den Zutatenlisten gängiger Produkte stellten sich zwei Studierende der Universität zu Köln, Benjamin Porten und Lorenz Greiner, Fragen zu Palmöl und raffiniertem Zucker. Kennengelernt hatten sie sich im Entrepreneurs Club Cologne. Im Oktober 2020 gründeten sie Naughty Nuts, der Online-Shop startete im Januar 2021.
Ein Ansatz ohne Zusätze
Die Philosophie der Marke beruht auf kurzen, nachvollziehbaren Rezepturen. Das Bio-Nussmus kommt ohne Palmöl, ohne Zuckerzusatz und ohne Stabilisatoren oder Emulgatoren aus. Alle Produkte sind vegan und enthalten keine tierischen Bestandteile wie Molkepulver.
Sortiment an Bio-Nussmus und Snacks
Neben Klassikern wie Erdnussmus smooth und crunchy, Mandelmus und Cashewmus hat Naughty Nuts kreativere Sorten entwickelt, etwa mit Blaubeere, Kakao oder Espresso. Das Sortiment wurde im Lauf der Zeit um Aufstriche, Dattelriegel, Granolas und Schoko-Snacks erweitert.
- Nussmuse pur und süss
- Aufstriche
- Dattelriegel und Snacks
- Granolas
Bio-Zertifizierung und Engagement
Die Zutaten stammen aus biologischer Landwirtschaft und sind nach der EU-Bio-Verordnung zertifiziert. Die Marke legt Wert auf Transparenz bei der Herkunft der Rohstoffe, etwa Mandeln aus Italien und Spanien, und arbeitete mit dem Dienst CarbonCloud zur Erfassung des Climate Footprints zusammen.
Übernahme durch Smart Organic und Bedeutung für den Schweizer Markt
Nach starkem Anfangswachstum geriet Naughty Nuts in Finanzierungsschwierigkeiten und meldete Anfang 2023 Insolvenz an. Die Vermögenswerte der Marke wurden im selben Jahr von der bulgarischen Gruppe Smart Organic übernommen, einem Produzenten und Distributor von Bio- und veganen Produkten, der die Produktion in seine deutsche Tochtergesellschaft integrierte. Die beiden Gründer übernahmen die Geschäftsführung dieser Tochter. Für den Schweizer Bio-Fachhandel, beliefert durch Phag, passt die Marke zu Verkaufsstellen, die veganes Nussmus mit klarer Zutatenliste und originellen Sorten suchen.
Häufige Fragen
Wo kann man Naughty Nuts in der Schweiz kaufen?
Naughty Nuts ist über den Bio-Fachhandel erhältlich, der sich bei Grosshändlern wie Phag versorgt. Zudem verkauft die Marke direkt über ihren Online-Shop. In Deutschland sind die Produkte in über 1200 Verkaufsstellen gelistet, darunter Edeka, Rewe und denn's.
Sind die Produkte von Naughty Nuts vegan und bio?
Ja. Alle Naughty-Nuts-Produkte sind vegan und enthalten keine tierischen Bestandteile. Die Rohstoffe stammen aus biologischer Landwirtschaft und sind nach der EU-Bio-Verordnung zertifiziert. Die Rezepturen verzichten auf Palmöl, raffinierten Zuckerzusatz sowie Stabilisatoren und Emulgatoren.
Wer stellt Naughty Nuts her?
Naughty Nuts wurde Ende 2020 in Köln von Benjamin Porten und Lorenz Greiner gegründet. Nach der Insolvenz Anfang 2023 wurden die Vermögenswerte der Marke von der bulgarischen Gruppe Smart Organic übernommen, die die Produktion in ihre deutsche Tochter Smart Organic GmbH integrierte, geführt von den beiden Gründern.